Economics and Finance (Thesis)
Master	Length of the Programme: 2	Number of Credits: 120	TR-NQF-HE: Level 7	QF-EHEA: Second Cycle	EQF: Level 7

Ders Genel Tanıtım Bilgileri

School/Faculty/Institute

Graduate School of Social Sciences

Course Code

MKTG 552

Course Title in English

Brand Management

Course Title in Turkish

Marka Yönetimi

Language of Instruction

Type of Course

Flipped Classroom

Level of Course

Select

Semester

Contact Hours per Week

Lecture: 3

Recitation:

Lab:

Other:

Estimated Student Workload

127 hours per semester

Number of Credits

5 ECTS

Grading Mode

Standard Letter Grade

Pre-requisites

None

Expected Prior Knowledge

None

Co-requisites

None

Registration Restrictions

None

Overall Educational Objective

Course Description

Brands are among the most valuable assets of an organization, so brand management is an essential part of an organization’s strategic marketing management. In this context, the purpose of this course is to provide the students a deep understanding of brand management.

Course Description in Turkish

Markalar, bir işletmenin sahip olduğu en kıymetli varlıklar arasında yer almakta olduğundan, marka yönetimi, bir firmanın stratejik pazarlama yönetiminin en önemli unsurlarındandır. Bu kapsamda, bu dersin amacı öğrencilerin marka yönetimini derinlemesine anlamalarını sağlamaktır.

Course Learning Outcomes and Competences

Upon successful completion of the course, the learner is expected to be able to:
1) Understand the functions of branding for organizations and consumers
2) Analyse brand elements to build brand equity
3) Understand the dynamics of brand management
4) Have a grasp of different types of branding
5) Design brand strategies

Program Learning Outcomes/Course Learning Outcomes	1	2	3	4	5
1) Lisans düzeyi yeterliliklerine dayalı olarak, Ekonomi ve Finans alanında bilgilerini uzmanlık düzeyinde geliştirebilir ve derinleştirebilir.
2) Matematiksel kavramların uygun ekonomik ve işletmesel problemlerle ilişkilendirilmesini öğrenir.
3) Önemli makroekonomik değişkenler hakkındaki bilgi ve kavrama seviyesini geliştirir. (Ödemeler dengesi, para arzı, cari hesap, döviz kurları vb.)
4) Finansal piyasalar ve risk, para piyasaları, sermaye piyasaları, opsiyon piyasaları, bono piyasaları, gayrimenkul piyasaları, opsiyon piyasaları ve fiyatlama konularında hakimiyet kazanır.
5) Para ve banka ilişkisini öğrenir ve finansal piyasalar hakkında bilgi sahibi olur.
6) İstatistiksel metotları kullanarak iş hayatında karar alma süreçlerini kolaylaştıracak tahmin yöntemlerini uygulayabilir.
7) Finansın temel kavramları ve finansal tablo analizi konusunda yetkinlik kazanır.
8) Finansal karar vermede kullanılan modelleme tekniklerini, nakit akışları, risk yönetimi ve yasal düzenlemeler ile uyumlu olarak uygular.
9) Çok disiplinli takımlarda liderlik yapar, karmaşık durumlarda ekonomi ve finans tabanlı çözüm yaklaşımları geliştirir ve sorumluluk alır.
10) İngilizce dili en az Avrupa Dil Portföyü B2 Genel Düzeyinde kullanarak sözlü ve yazılı iletişim kurar.

Relation to Program Outcomes and Competences

N None	S Supportive	H Highly Related

	Program Outcomes and Competences	Level	Assessed by
1)	Lisans düzeyi yeterliliklerine dayalı olarak, Ekonomi ve Finans alanında bilgilerini uzmanlık düzeyinde geliştirebilir ve derinleştirebilir.	N
2)	Matematiksel kavramların uygun ekonomik ve işletmesel problemlerle ilişkilendirilmesini öğrenir.	N
3)	Önemli makroekonomik değişkenler hakkındaki bilgi ve kavrama seviyesini geliştirir. (Ödemeler dengesi, para arzı, cari hesap, döviz kurları vb.)	N
4)	Finansal piyasalar ve risk, para piyasaları, sermaye piyasaları, opsiyon piyasaları, bono piyasaları, gayrimenkul piyasaları, opsiyon piyasaları ve fiyatlama konularında hakimiyet kazanır.	N
5)	Para ve banka ilişkisini öğrenir ve finansal piyasalar hakkında bilgi sahibi olur.	N
6)	İstatistiksel metotları kullanarak iş hayatında karar alma süreçlerini kolaylaştıracak tahmin yöntemlerini uygulayabilir.	N
7)	Finansın temel kavramları ve finansal tablo analizi konusunda yetkinlik kazanır.	N
8)	Finansal karar vermede kullanılan modelleme tekniklerini, nakit akışları, risk yönetimi ve yasal düzenlemeler ile uyumlu olarak uygular.	N
9)	Çok disiplinli takımlarda liderlik yapar, karmaşık durumlarda ekonomi ve finans tabanlı çözüm yaklaşımları geliştirir ve sorumluluk alır.	N
10)	İngilizce dili en az Avrupa Dil Portföyü B2 Genel Düzeyinde kullanarak sözlü ve yazılı iletişim kurar.	N

Prepared by and Date	,
Course Coordinator	CEYHAN MUTLU
Semester
Name of Instructor

Course Contents

Week	Subject
1)	Introduction
2)	Understanding Brands & Brand Management
3)	Customer & Brand Relationship
4)	Customer Based Brand Equity
5)	Brand Management Process
6)	Integrated Marketing Communications to Build Brand Equity
7)	Midterm assessment
8)	Outlook on different types of brands
9)	Measuring Sources of Brand Equity
10)	Introducing New Products
11)	Managing Brands Over Time
12)	Final Project & Summary- Q&A
13)	Final Project
14)	Final Project

Required/Recommended Readings

Teaching Methods

Homework and Projects

Laboratory Work

Computer Use

Other Activities

Assessment Methods

Assessment Tools	Count	Weight
Attendance	1	% 12
Presentation	1	% 28
Project	1	% 60
TOTAL		% 100

Course Administration

ECTS Student Workload Estimation

Activity	No/Weeks	Hours			Calculation
	No/Weeks per Semester	Preparing for the Activity	Spent in the Activity Itself	Completing the Activity Requirements
Course Hours	14	2	3	1	84
Project	3	1	9	1	33
Midterm(s)	1	6	3	1	10
Total Workload					127
Total Workload/25					5.1
ECTS					5