| School/Faculty/Institute |
Graduate School of Social Sciences |
| Course Code |
MKTG 532 |
| Course Title in English |
Brand Management |
| Course Title in Turkish |
Marka Yönetimi |
| Language of Instruction |
EN |
| Type of Course |
Flipped Classroom |
| Level of Course |
Seçiniz |
| Semester |
Bahar |
| Contact Hours per Week |
| Lecture: 3 |
Recitation: |
Lab: |
Other: |
|
| Estimated Student Workload |
127 hours per semester |
| Number of Credits |
5 ECTS |
| Grading Mode |
Standard Letter Grade
|
| Pre-requisites |
None |
| Expected Prior Knowledge |
None |
| Co-requisites |
None |
| Registration Restrictions |
None |
| Overall Educational Objective |
To understand the dynamics of brand management and associate the basic concepts of marketing with brand management. |
| Course Description |
Brands are among the most valuable assets of an organization, so brand management is an essential part of an organization’s strategic marketing management. In this context, the purpose of this course is to provide the students a deep understanding of brand management. |
| Course Description in Turkish |
Markalar, bir işletmenin sahip olduğu en kıymetli varlıklar arasında yer almakta olduğundan, marka yönetimi, bir firmanın stratejik pazarlama yönetiminin en önemli unsurlarındandır. Bu kapsamda, bu dersin amacı öğrencilerin marka yönetimini derinlemesine anlamalarını sağlamaktır. |
Course Learning Outcomes and Competences
Upon successful completion of the course, the learner is expected to be able to:
1) Markalaşmanın kuruluşlar ve tüketiciler açısından işlevlerini anlamak
2) Marka değerini oluşturmak için marka unsurlarını analiz edebilmek
3) Marka yönetiminin dinamiklerini anlayabilmek
4) Farklı markalama türlerini kavramak
5) Marka stratejilerini tasarlamak
|
| Program Learning Outcomes/Course Learning Outcomes |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
| 1) |
|
|
|
|
|
| 2) |
|
|
|
|
|
| 3) |
|
|
|
|
|
| 4) |
|
|
|
|
|
| 5) |
|
|
|
|
|
| 6) |
|
|
|
|
|
| 7) |
|
|
|
|
|
| 8) |
|
|
|
|
|
| 9) |
|
|
|
|
|
Relation to Program Outcomes and Competences
| N None |
S Supportive |
H Highly Related |
| |
|
|
| |
Program Outcomes and Competences |
Level |
Assessed by |
| 1) |
|
S |
Participation
|
| 2) |
|
H |
Project
|
| 3) |
|
H |
Project
|
| 4) |
|
S |
Participation
|
| 5) |
|
H |
Participation
|
| 6) |
|
S |
Participation
|
| 7) |
|
H |
Participation
|
| 8) |
|
S |
Participation
|
| 9) |
|
N |
|
| Prepared by and Date |
, |
| Course Coordinator |
CEYHAN MUTLU |
| Semester |
Bahar |
| Name of Instructor |
Dr. Öğr. Üyesi RÜYA YÜKSEL |
Course Contents
| Hafta |
Konu |
| 1) |
Giriş |
| 2) |
Markaları ve Marka Yönetimini Anlamak
|
| 3) |
Müşteri ve Marka İlişkileri
|
| 4) |
Müşteri Bazlı Marka Değeri
|
| 5) |
Marka Yönetim Süreci
|
| 6) |
Marka Değeri Oluşturmak için Bütünleşik Pazarlama İletişimi
|
| 7) |
Ara Dönem Değerlendirmesi |
| 8) |
Farklı marka türlerine bakış
|
| 9) |
Marka Değerinin Kaynaklarının Ölçülmesi
Marka Yönetiminde Niteliksel ve Niceliksel Araştırma |
| 10) |
Marka Genişletme |
| 11) |
Markaları Zaman İçinde Yönetmek
|
| 12) |
Final Projesi ve Özeti - Soru-Cevap
|
| 13) |
Final Projesi |
| 14) |
Final Projesi |
Bilgi Paketi / Ders Kataloğu